Fiat wkroczył na rynek około 20 lat temu, przez ten czas budował wizerunek i walczył o odpowiednia rozpoznawalnośą swoich produktów. Przez 111 lat historii marki Fiat rynek włoski zawsze był dla niej największym rynkiem zbytu. Aż do roku 2009, kiedy w Brazylii sprzedano o 27 tys. samochodów więcej niż we Włoszech! Mowa o samochodach całej Fiat Group Automobiles czyli Fiat, Alfa Romeo, Lancia i Abarth. W sumie w największym kraju Ameryki Łacinskiej sprzedano 750 tys. samochodów Fiata, co jest wzrostem o 12,8% w stosunku do roku ubiegłego, w którym sprzedano 666 tys. samochodów. Fiat na rynku włoskim również zanotował wzrost, ale tylko o 0,5%.